赢咖_赢咖平台-官方授权注册服务中心

从陶(tao)瓷、涂料、门(men)、地(di)板、石材等行业的品牌营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)变化(hua)看，已经有(you)不(bu)少企业在石材市场引进了网络(luo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)，尤其(qi)是网络(luo)广告、搜(sou)索(suo)引擎(qing)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)、新闻(wen)传播、网络(luo)活(huo)动品牌营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)等手(shou)段。

但对于企业(ye)的网络品牌推(tui)(tui)广(guang)和重(zhong)点产品推(tui)(tui)广(guang)方面，如何(he)清晰(xi)地(di)了解推(tui)(tui)广(guang)思(si)路、把握整个(ge)推(tui)(tui)广(guang)过程，并且能够随时考量推(tui)(tui)广(guang)效(xiao)果(guo)，尤其(qi)是反应到(dao)销售方面的效(xiao)果(guo)，估计不仅是营销策划(hua)机(ji)构一直在解决的问题，而(er)且也(ye)是企业(ye)最愿意看到(dao)的量化结果(guo)。

在赢道顾问从(cong)事(shi)涂料(liao)、地板、石(shi)材(cai)(cai)营销(xiao)及其它(ta)细分建(jian)材(cai)(cai)领域(yu)的(de)营销(xiao)推广时，如(ru)果处于(yu)赢道顾问所建(jian)立(li)的(de)“三阶(jie)段(duan)”中(zhong)第二阶(jie)段(duan)，一般会为(wei)建(jian)材(cai)(cai)企业的(de)网络品(pin)(pin)牌推广和(he)产品(pin)(pin)推广划分成两大模块，然后(hou)围绕每个模块设计推广策略和(he)创意(yi)。而这其中(zhong)又分为(wei)独立(li)的(de)网络推广、协同地面市场活动的(de)推广两部(bu)分。

第(di)一模块(kuai)：网(wang)络品(pin)牌推(tui)广定位与推(tui)广，也即确(que)立企(qi)业网(wang)络品(pin)牌推(tui)广的行业定位和专注细分领域，以(yi)公益活动、企(qi)业网(wang)络品(pin)牌推(tui)广故(gu)事、百万博(bo)客、网(wang)络品(pin)牌推(tui)广消费族群(qun)主题漫画传(chuan)播为主要推(tui)广手(shou)段

第二(er)模块：产品定位与推广(guang)，以产品的知识营(ying)销、事件营(ying)销、活(huo)动营(ying)销、促(cu)销活(huo)动网络(luo)支持(chi)、产品消费族群主(zhu)题漫(man)画(hua)传播为主(zhu)要手段，

两模块的推(tui)广渠(qu)道(dao)(dao)，一般都(dou)涉及到了网(wang)(wang)(wang)络(luo)媒体、网(wang)(wang)(wang)络(luo)论(lun)坛、社群网(wang)(wang)(wang)站、IM工具、网(wang)(wang)(wang)络(luo)博(bo)客、电(dian)(dian)子(zi)邮件(jian)等六种(zhong)，推(tui)广内容主要以新闻、评论(lun)、帖子(zi)、博(bo)客日(ri)志、IM短信(xin)息、电(dian)(dian)子(zi)报、动漫/图片、网(wang)(wang)(wang)络(luo)专题、网(wang)(wang)(wang)络(luo)视频等九种(zhong)形(xing)式为主。在飞(fei)信(xin)、手机等无线渠(qu)道(dao)(dao)方面，目(mu)前尚未进行专门的运作。

第一模(mo)块(kuai)的网络(luo)品牌推广(guang)(guang)中，要为企业网络(luo)品牌推广(guang)(guang)找准专注市(shi)(shi)场(chang)的行业定(ding)位，围绕(rao)这种定(ding)位设(she)计(ji)具体的创(chuang)意，比如整个陶瓷领(ling)域(yu)，也可能是(shi)细(xi)分(fen)到(dao)玻(bo)化(hua)砖、抛光砖、健康石材、天然石材等领(ling)域(yu)；而涂料(liao)领(ling)域(yu)，则可能是(shi)整个涂料(liao)市(shi)(shi)场(chang)，也可能细(xi)分(fen)到(dao)环(huan)保涂料(liao)、健康涂料(liao)、儿童(tong)漆(qi)等，主要是(shi)依据企业在(zai)某个细(xi)分(fen)行业和市(shi)(shi)场(chang)上的技术实力(li)、产品实力(li)和现有规模(mo)、发展规划，以便判断。

网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)，也即为(wei)企业塑造1-3期故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)，网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)设计和内容也是(shi)(shi)有(you)专门的(de)(de)策(ce)划(hua)，投放(fang)的(de)(de)时(shi)间、选择的(de)(de)发布(bu)渠道等(deng)，也都有(you)针对性的(de)(de)安排(pai)。一(yi)般来讲，网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)这(zhei)样(yang)几种路线(xian)，赢(ying)道顾问用得比较多(duo)。第一(yi)种是(shi)(shi)以企业的(de)(de)成长为(wei)背景，从一(yi)个(ge)成长故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)中突出企业的(de)(de)奋斗、拼搏、勇气、智慧，传(chuan)播网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广精(jing)神，打动人(ren)(ren)；第二种网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)以“爱情(qing)·婚姻·家”为(wei)背景，植(zhi)(zhi)入陶瓷(ci)、涂(tu)料、石材(cai)、地板(ban)、门或(huo)其(qi)它家居建材(cai)的(de)(de)网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广信息和产品(pin)(pin)信息，感动人(ren)(ren)；第三种则可(ke)能(neng)(neng)是(shi)(shi)以装修(xiu)为(wei)题材(cai)，涉及(ji)(ji)选材(cai)、装修(xiu)、监理等(deng)，植(zhi)(zhi)入网(wang)(wang)(wang)(wang)络(luo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)广信息和产品(pin)(pin)信息，吸引人(ren)(ren)。还有(you)其(qi)它一(yi)些(xie)方(fang)式(shi)，这(zhei)里就先(xian)不提及(ji)(ji)。也许这(zhei)些(xie)方(fang)式(shi)有(you)一(yi)些(xie)策(ce)划(hua)人(ren)(ren)都了解，但具体(ti)到(dao)(dao)内容的(de)(de)质(zhi)量上、发布(bu)媒(mei)体(ti)的(de)(de)组合上、时(shi)间安排(pai)的(de)(de)巧妙上，就不一(yi)定能(neng)(neng)达到(dao)(dao)最佳效果(guo)。尤(you)其(qi)是(shi)(shi)要做到(dao)(dao)数百万的(de)(de)受众(zhong)影响，也不是(shi)(shi)一(yi)般的(de)(de)机构(gou)能(neng)(neng)操作。

“百万(wan)(wan)(wan)博(bo)客(ke)”，则是由企(qi)业(ye)选一个(ge)(ge)代(dai)言(yan)人(ren)，或(huo)总经理，或(huo)某个(ge)(ge)代(dai)表(biao)人(ren)物(wu)，塑(su)造(zao)(zao)100万(wan)(wan)(wan)级的(de)(de)(de)访问量，通过个(ge)(ge)人(ren)博(bo)客(ke)塑(su)造(zao)(zao)一种(zhong)亲民(min)、专(zhuan)业(ye)、深度、高(gao)端的(de)(de)(de)形象，通过个(ge)(ge)人(ren)形象传递和提升企(qi)业(ye)形象。同时借(jie)博(bo)客(ke)渠道传播产(chan)品(pin)和促销信息，影(ying)(ying)响人(ren)们的(de)(de)(de)购买兴趣和口(kou)碑传播，创造(zao)(zao)建材行业(ye)纪录，领先同行。目前来讲，赢(ying)道顾问会根据企(qi)业(ye)的(de)(de)(de)具体(ti)需求帮助建设(she)企(qi)业(ye)博(bo)客(ke)和代(dai)言(yan)博(bo)客(ke)，在(zai)塑(su)造(zao)(zao)受众(zhong)量上也(ye)有不(bu)同的(de)(de)(de)数(shu)量要(yao)求，30万(wan)(wan)(wan)、50万(wan)(wan)(wan)、100万(wan)(wan)(wan)，甚至200万(wan)(wan)(wan)，都有不(bu)同的(de)(de)(de)企(qi)业(ye)接受。可(ke)以看出，博(bo)客(ke)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)响力不(bu)仅得到了个(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)(de)认可(ke)，而(er)且(qie)在(zai)企(qi)业(ye)层面，其营(ying)销价值(zhi)也(ye)是有一定认可(ke)度的(de)(de)(de)。

“企业(ye)消(xiao)费(fei)族群主(zhu)题漫画(hua)传(chuan)播”则是为企业(ye)目(mu)前的主(zhu)流(liu)消(xiao)费(fei)群体塑造一(yi)种形(xing)象(xiang)，赋予一(yi)种含义，提(ti)炼一(yi)种标签，形(xing)成同类消(xiao)费(fei)者的一(yi)种归属，以(yi)生动的漫画(hua)形(xing)式展(zhan)现(xian)。

而公益(yi)(yi)活动(dong)(dong)则需(xu)要围绕企业整体(ti)的计划做安排，无论哪种公益(yi)(yi)活动(dong)(dong)，都会提供有创(chuang)意、能够吸引(yin)人(ren)、打动(dong)(dong)人(ren)的网(wang)络(luo)传播策略(lve)，以扩大公益(yi)(yi)活动(dong)(dong)的消费影响力(li)(li)和社会影响力(li)(li)。

整体来讲(jiang)，实施(shi)上(shang)述策(ce)略后，企业在半年(nian)内能够直接(jie)影(ying)(ying)响(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)受众将达(da)(da)到(dao)400万以上(shang)，甚(shen)至可以达(da)(da)到(dao)千万以上(shang)，由于是(shi)建立在精准传(chuan)播基础上(shang)的(de)(de)(de)泛传(chuan)播，而且是(shi)基于销(xiao)(xiao)售活(huo)动的(de)(de)(de)网(wang)络(luo)品牌推(tui)广知(zhi)名度和美誉度提升，对企业的(de)(de)(de)渠道(dao)建设、推(tui)动及销(xiao)(xiao)售活(huo)动能够起到(dao)很明显(xian)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)响(xiang)(xiang)，石材市场内所产(chan)生的(de)(de)(de)收益可以按(an)照5倍放大的(de)(de)(de)机率考核的(de)(de)(de)，也是(shi)非常可观的(de)(de)(de)。

赢咖石材
<< 返回新闻列表